Как издавать игры в Китае в 2020 году

Китайский игровой рынок — большой, привлекательный и в то же время очень строгий с точки зрения правил выпуска новой продукции. General Manager в Yoozoo US Corp Вэньфэн Ян (杨文峰) поделился секретами, которые помогут зайти на игровой рынок в Китае, а команда INLINGO перевела эту статью. Читайте, какие нюансы важно учитывать в работе с китайскими пользователями, на что обращать внимание, чтобы иметь меньше проблем во время запуска и какие жанры точно ждёт провал. 

Китайский игровой рынок огромен, при этом правила выпуска продукции в последние годы становятся все строже. Введение новых требований многим пришлось не по нраву, в том числе и большинству китайских компаний. Тем не менее, мы верим, что этот рынок все еще стоит ваших вложений.

Рассмотрим актуальные требования законодательства для китайского рынка:

  • Все игры должны получить ISBN, а также зарегистрировать авторские права и товарный знак;
  • Все зарубежные разработчики должны иметь в качестве партнера китайского издателя; зарубежные разработчики и издатели не могут вести независимую деятельность на территории Китая;
  • Начиная с июня 2020 года игры без указанного ISBN должны будут предоставить его компании Apple, чтобы продолжать распространение в китайском сегменте App Store;
  • В Китае запрещены сделки, связанные с торговлей ISBN;
  • Китай продолжает усиленно вводить в игры систему верификации по государственному удостоверению личности, а также систему по борьбе с игровой зависимостью;
  • Китайские пользователи могут не иметь доступа к глобальному игровому серверу и возможности взаимодействовать с иностранными игроками (запрет местных органов управления Гуанчжоу);
  • Вся внутриигровая реклама в играх должна соответствовать нормам китайского законодательства;
  • Китай принимает строгие меры в отношении игр-клонов, пытающихся получить новый ISBN.

С моей точки зрения, успеха на китайском рынке определенно не добьются:

  • Игры с элементами насилия и/или эротическим контентом, азартные игры (в том числе Texas Hold’em Poker), а также игры, содержащие антигуманные идеи или идеи, направленные против китайского народа, правительства и китайских лидеров;
  • Игры без действующих систем верификации пользователей по удостоверениям личности и борьбы с игровой зависимостью;
  • Игры, создатели или инвесторы которых в прошлом делали публичные заявления, оскорбляющие чувства китайского народа;
  • Игры, в которых имеется пользовательский контент (например, Animal Crossing);
  • Игры с функцией определения местонахождения игрока (например, Pokemon GO).

Хотя трудности с получением ISBN возникают у всех игр, реже остальных с ними сталкиваются:

  • Игры, не имеющие возрастных ограничений;
  • Обучающие и казуальные игры.

Мои предложения для тех, кто хочет иметь меньше проблем с запуском игры в Китае:

  • Найдите надежного китайского партнера (использование MG и модели Rev Share не являются ключевыми факторами в работе с китайским рынком);
  • Попросите издателя поставить ваши игры в очередь на рассмотрение комитетом сразу после внесения необходимых правок, настройки SDK и всех требуемых систем;
  • Не питайте лишних надежд, пока ваша игра находится на рассмотрении; не тратьте слишком много времени на внутриигровой контент, пока не получите ISBN;
  • Если у вас еще нет ISBN, исключите Китай из своей географии в App Store, чтобы избежать проблем с получением ISBN в будущем. В противном случае ваша компания может оказаться в черном списке.

В прошлогодней командировке мы встретились с лидерами центрального правительства Китая, и они подтвердили, что приветствуют появление высококачественных игр на китайском рынке. Строгие правила нужны лишь для отсеивания продуктов с низким уровнем качества и игр-клонов. В Китае нет системы возрастных рейтингов для видеоигр (ESRB/PEGI), поэтому на данный момент на китайском рынке особо приветствуются игры, доступные всем возрастным категориям. Что касается длительных сроков обработки запросов, в будущем за счет расширения команды планируется ускорить процесс рассмотрения заявок.

Продолжайте создавать веселые и оригинальные игры для разновозрастной аудитории – и китайский рынок вам покорится.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *